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Blockchain : un atout pour l’industrie de la publicité

La Blockchain est une technologie transparente et sécurisée permettant le stockage et la transmission d’informations ou de transactions qui fonctionne sans organe central de contrôle. Il s’agit d’une base de données mondiale partagées par plusieurs utilisateurs. Chaque utilisateur peut, à tout moment, à l’aide d’un système cryptographique, vérifier la validité des informations, ajouter des données et enregistrer une transaction.

La législation concernant les données personnelles, les progrès de l’intelligence artificielle, la popularité des bloqueurs de publicité et la domination croissante de Google et Facebook obligent les acteurs de la publicité en ligne à repenser leur modèle. La technologie Blockchain, qui permet la désintermédiation des échanges et la traçabilité des transactions, peut-elle devenir la bouée de sauvetage tant attendue ?

Que peut apporter la Blockchain à l’industrie de la publicité ?

“La publicité en ligne est l’un des secteurs qui sera le plus touché par l’arrivée de la technologie Blockchain” explique Clément Jeanneau, co-fondateur de Blockchain Partner.

Le secteur de la publicité pourra bénéficier des avantages de la Blockchain

Fin de l’opacité des transactions

Les “enchères en temps réel” (enchères programmatiques) ont conduit à une multiplication des intermédiaires entre les annonceurs, qui sont au début de la chaîne, et les éditeurs, qui offrent des espaces publicitaires et qui sont situés en fin de chaîne. Dans l’intervalle, des intermédiaires sont présents tels que les bourses d’annonces (place de marché), les agences marketing qui gèrent les campagnes des annonceurs et les plateformes de gestion de la demande (DSP), qui traitent les demandes des annonceurs ou les plateformes d’offre (SSP), pour rendre les inventaires publicitaires disponibles pour les éditeurs.
De la même manière, la plate-forme de gestion des données (DMP) est chargée de compiler toutes les données des utilisateurs afin d’établir des audiences ciblées et d’ajuster la publicité en conséquence.
Selon la World Federation of Advertisers (WFA), en moyenne, 60 % du montant dépensé par un annonceur est collecté par des intermédiaires, laissant seulement 40 % à l’éditeur en fin de chaîne.

Problèmes :

  • L’annonceur ne peut pas connaître exactement l’utilisation de son budget.
  • Ce système ouvre la porte aux fraudeurs qui peuvent en profiter pour détourner les campagnes.
Grâce à la Blockchain, les annonceurs récupère le contrôle. Ainsi, ils peuvent se passer d’intermédiaires pour traiter directement avec les éditeurs en pair à pair. Par ailleurs, cette technologie permet de retracer le parcours complet d’une publicité digitale avec beaucoup plus de transparence et de fiabilité.
Enfin, les utilisateurs reprennent pleine possession de leurs données. Ils peuvent désormais choisir les données qu’ils partagent et sont récompensés en conséquence.

Authentification du trafic

51% du trafic provient de l’activité des robots constituant ainsi un problème pour tous les annonceurs qui perdent la moitié de leur budget. Comment réagir à ce phénomène ?
Le fonctionnement décentralisé de la Blockchain permet d’authentifier le trafic. En conséquence, la portée réelle des campagnes est visible et les prix sont plus justes.

L’avènement des smart contracts

La Blockchain a facilité la mise en place des smart contracts. Toutefois, il reste essentiel que les différents acteurs de la chaîne d’approvisionnement puissent s’accorder sur les termes des contrats régissant leurs activités. C’est là qu’interviennent les smart contracts. Ces derniers sont définis dès le départ par les utilisateurs d’une Blockchain, ce sont en fait de petits programmes autonomes qui encadrent automatiquement les transactions.
Un smart contract n’est qu’une connexion entre des parties sous la forme d’un code informatique. Les personnes impliquées restent anonymes. Il ne s’exécute que si ses termes encodés sont remplis. En langage de programmation, nous appellerions cela le déclenchement d’un événement. Ce type de dispositif n’est accessible qu’aux utilisateurs qu’il reconnaît. Cependant, chacun peut observer les événements qui s’y déroulent.
Les smart contracts offrent de nouveaux avantages : adaptabilité, nouvelles possibilités et nouveaux types de paiement.

Respect du RGPD et de ePrivacy

Le RGPD et ePrivacy sont des règlements de l’Union européenne constituant les textes de référence dans le domaine de la protection des données personnelles. Ils renforcent et unifient la protection des données à caractère personnelle au sein de l’Union européenne. La technologie Blockchain garantit et dépasse même la simple conformité. Elle agit de manière décentralisée pour placer l’utilisateur dans une position de contrôle de ses données. Elle n’utilise pas les données des internautes mais seulement les informations contextuelles. Ainsi, l’industrie de la publicité devient un acteur engagé dans la protection des données personnelles et un secteur dans lequel les utilisateurs auront confiance.

Conclusion

L’arrivée de la technologie Blockchain est une révolution dans le domaine de la publicité numérique. Cette technologie permet de suivre en temps réel la campagne de publicité sur Internet et de déterminer ainsi si elle a été vue, par qui et si l’objectif a été atteint.

 

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