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Le marketing d’influence

Le marketing d’influence est une forme de marketing qui repose sur des leaders d’opinion pour promouvoir un produit en particulier. Ces influenceurs peuvent être des célébrités ou des sites spécialisés. Le marketing d’influence identifie les personnes ou les sites qui ont une influence sur les acheteurs potentiels. Ainsi, la campagne va être dirigée autour de ces influenceurs.

De nos jours, les consommateurs ont changé de comportement vis-à-vis des différents médias. 65% de la génération Y & Z (entre 16 et 30 ans) se connecte chaque jour sur les réseaux sociaux. Ils suivent de moins en moins l’actualité via les canaux traditionnels comme la télévision ou encore la radio. Ainsi, les réseaux sociaux représentent un grand enjeu pour les marques qui doivent dès lors s’adapter.

Qu’est-ce qu’un influenceur ?

Il y a trois types d’influenceurs :

  • Les célébrités (ou méga-influenceurs) : très populaires, ils disposent d’une très large communauté ce qui permet visibilité et notoriété.
  • Les macro-influenceurs : leur audience est très engagée et proche leurs intérêts, ils apportent pertinence et cohérence.
  • Les micro-influenceurs : ils ont moins d’abonnés, mais sont très appréciés pour leur authenticité et leur proximité.

Afin de mesurer la notoriété des influenceurs, il y a quelques critères à considérer : la taille de la communauté, la puissance du taux d’engagement et le nombre de publications. La taille de la communauté, qui ne doit pas être considérée comme le seul critère important, représente le nombre d’abonnés de l’influenceur sur chaque réseau social. Théoriquement, plus un influenceur a d’abonnés, plus il aura une forte influence sur les réseaux sociaux.

Pour que cela se passe dans la pratique, le taux d’engagement (le nombre d’interactions par rapport au nombre d’abonnés) doit être fort pour garantir la réactivité de l’audience. Il est aussi nécessaire de sélectionner un influenceur très actif sur les réseaux sociaux, qui poste régulièrement des articles, photos ou vidéos. Enfin, il est important de prendre en compte le taux d’impression de chaque influenceur qui correspond à la part d’audience qui a vu le post et qui est donc potentiellement atteinte.

L’influence des réseaux sociaux

Chaque réseau social a un impact différent sur les consommateurs. Il faut donc veiller à bien choisir sur quelle plateforme lancer sa campagne de marketing d’influence.

Facebook reste à la première place en tant que réseau social le plus populaire, sur lequel les utilisateurs passent en moyenne sept heures par mois. Twitter est le réseau social pour les actualités et les formats courts: 75% des membres suivent des marques. Snapchat est le réseau social préféré des jeunes, donc c’est le meilleur moyen de toucher la génération Y. 45% des utilisateurs d’Instagram suivent des marques: c’est le réseau social de prédilection pour les visuels soignés. Quant à YouTube, de plus en plus d’utilisateurs entre 18 et 49 ans déclarent passer plus de temps à découvrir de nouvelles vidéos qu’à regarder la télévision.

En conclusion, le marketing d’influence utilise la renommée, la portée ou l’authenticité d’un influenceur pour amener visibilité et crédibilité à votre marque.

A propos d’Advertz

Tout le monde peut devenir influenceur

Sur le réseau de Social Shopping d’Advertz, les membres peuvent devenir leur propre media. Tout le monde peut poster ses liens favoris, donner des conseils sur le contenu qu’il trouve utile, et faire un retour qualitatif sur les offres des marques. Les utilisateurs croient avant tout (53%) aux commentaires écrits des clients, sources de confiance. Les membres peuvent publier un lien pour monétiser leur contenu premium, pour lequel ils peuvent demander un prix librement défini, et sans payer aucune commission.

Une fidélité récompensée

Chez Advertz, nos membres sont nos principaux moteurs de croissance. Toutes leurs données sont rendues anonymes et ils sont en mesure de donner des conseils et de devenir leur propre média. Un système de Rewards est mis en place, et ils sont récompensés selon leurs contributions (degré d’engagement) entre 5 et 10% des budgets annonceurs sur le réseau display; et jusqu’à 80% sur la plateforme de social shopping. Les campagnes ont ainsi une meilleure audience et les membres sont plus fidèles aux annonceurs. Nos membres peuvent se faire les ambassadeurs d’une marque.

Ciblage et variété

Le client en contact avec votre contenu est incité à partager l’offre avec sa propre communauté. En partageant les offres par mail ou à travers les réseaux sociaux, il est récompensé sous forme de Rewards. De plus, nous avons mis en place un système d’achats groupés qui permet une facturation au juste prix selon les volumes de ventes atteints. Et tout est fait en sorte que les membres ayant les mêmes goûts se “passent le tuyau” pour acheter ensemble les produits et services, tout en bénéficiant de remises ou d’autres avantages.

 

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